רבים מבעלי העסקים לא מודעים עדיין לתרומה הגדולה של מיתוג עסקי ותדמית עסקית להצלחה של העסק שלהם. על מנת להמחיש את חשיבות נושאים אלו, נתחיל עם ניסוי קצר. הביטו באנשים החולפים על פניכם ברחוב ונסו לאפיין את התכונות העיקריות של כל אחד ואחד מהם. בזמן לא ארוך כלל אתם תגלו שאתם נוטים לבצע "קיטלוג" "של אותם האנשים על פי אופן הלבוש שלהם, המראה החיצוני שלהם, סגנון הדיבור שלהם, שפת הגוף שלהם ועוד. ועכשיו – החליפו את המילה 'אנשים' במילה 'עסקים'. זו בדיוק המשמעות של מיתוג עסקי ושל תדמית עסקית של עסק או חברה בעיני קהל היעד אליו היא פונה.
היתרון הגדול של מיתוג עסקי הוא היכולת שלו לבצע מן "קיצור דרך" לתודעה של הלקוחות הפוטנציאליים של העסק. המיתוג העסקי מגבש חבילת ערכים, מחשבות, תחושות ורגשות במוחם של הצרכנים ומאפשר להם לתייג את מגוון האפשרויות הצרכניות אשר עומדות בפניכם לתוך מן "חבילה" קלה להבנה וזיהוי. אותה חבילה מכונה בשפה המקצועית – מיתוג.
תהליך מיתוג עסקים מתחיל קודם כל ולפני הכול בעיצוב לוגו לעסק, והוא ממשיך ביצירת מיתוג עסקי ייחודי שיבדל את העסק מהמתחרים. חבילת המיתוג בדרך כלל תכלול עיצוב כרטיס ביקור אותו ניתן להדפיס בכל בית דפוס, ללא תלות במעצב. כמו כן, עיצוב תמונת פרופיל ותמונת קאבר לפייסבוק שתסייע לנראות המקצועית גם ברשתות החברתיות. חשוב גם שתהיה חתימה ממותגת למייל, כך שניתן יהיה לשלוח מיילים שיראו מקצועיים, וידגישו שהמיילים נשלחים מעסק גדול ורציני. אותו הדבר גם לגבי דף לוגו – כלומר, טמפלט שעליו ניתן לשלוח מסמכים רשמיים כמו הצעות מחיר, מכתבים לספקים וכו'.
ישנן גם חבילות מיתוג המציעות עיצוב אתר תדמית, כך ששפת המותג נשמרת גם באתר האינטרנט של העסק. יש לא מעט יתרונות לכך שהחברה שמבצעת את העיצוב מבצעת גם את עיצוב האתר של העסק. יש לקחת בחשבון שלא כל מעצב יודע לבנות אתר, לאפיין אותו, להגדיר אותו נכון לגוגל, ועוד, כך שאם חשוב לכם שיהיה לעסק שלכם אתר, בחרו בחברה שתדע גם לעצב ולבנות אתרים ויש לה דוגמאות של אתרים קיימים שהיא יכולה להראות לכם.
כדי שיהיה ניתן לשמור על תדמית עסקית טובה ויציבה לאורך זמן, המיתוג העסקי מחייב שתהיה שמירה על שפה ויזואלית אחידה, אשר תחזור על עצמה בכל אמצעי המדיה בו מופיע המותג ובכל נקודות ההשקה של המותג על קהל היעד שלו.
שמירה על כללי בסיס אלו תאפשר למותג לתקשר שוב ושוב את התועלות ואת הערכים שהוא מציע ללקוחות, ובכך ליהנות מתדמית אשר תואמת את מהות העסק ותומכת במטרות השיווקיות שלו. כשמבצעים מיתוג עסקי מקצועי נסללת הדרך ליצירת מותג חזק, כזה שיכול לצמוח ולגדול, ולהפוך לעסק גדול.